“李善德”来到了奉贤。7月24日，《长安的荔枝》导演兼主演大鹏携白客、庄达菲、刘俊谦、孙阳等主创亮相九棵树未来艺术中心大剧场，与观众互动。借助市电影局“首映上海”活动的牵线搭桥，九棵树联合奉贤区博物馆、文化馆及60余家商户，策划“唐风荔枝游园会”大型综合活动，以“跟着电影游一座城”为主题，创新融合电影、话剧、非遗、文旅商体展等多元元素，为市民打造沉浸式文化消费新场景。
唐风荔枝游园会 张熠 摄
“请领取通关文牒。”在奉贤博物馆《露华浓深——大唐生活美学展》展厅门口，身穿锦衣华服的NPC站在门口热情吆喝，引导观众抽取“身份牌”，他打扮成胡商模样，和电影《长安的荔枝》中白客饰演的苏谅如出一辙。抽到“胡商”身份牌的观众，在展厅中还能与扮演成李善德的NPC互动，帮助他为妻子挑选礼物。
7月26-27日，话剧《长安十二时辰》将在九棵树大剧场全国首演，话剧《长安的荔枝》也将在明年1月和观众见面。凭借展览票根可享受话剧《长安十二时辰》购票折扣，还有可能获得《长安的荔枝》电影票。
露华浓深——大唐生活美学展 张熠 摄
露华浓深——大唐生活美学展 张熠 摄
7月24日，以《长安的荔枝》为灵感“唐风荔枝游园会”在九棵树未来艺术中心举办，现场复刻了唐代驿道场景，有传统印染、榫卯技艺、羽毛镶嵌、琉璃烧制等非遗项目现场展示，还有免费唐妆体验、唐风插花课、绒花制作等课程，让观众身临其境感受唐代美学。游园会还联动奉贤伏羊节，提供时令羊肉品尝，融合非遗与民俗文化。
《长安的荔枝》并非上海出品电影，奉贤也不是影片取景地，为何能策划这样的文旅商体展联动活动？“我们不局限于上海出品影片，只要好片子来上海，我们就给它提供好的服务。”市电影局工作人员介绍，“首映上海”作为“电影之城”主题下品牌活动之一，通过帮助剧组协调场地、协助宣推、协办活动等服务，吸引更多电影剧组主动来沪，让电影与观众双向奔赴。除了《长安的荔枝》外，7月25日，《南京照相馆》也将来上海举办首映路演活动。
露华浓深——大唐生活美学展 张熠 摄
露华浓深——大唐生活美学展 张熠 摄
奉贤区为《长安的荔枝》线下宣推提供了显而易见的支持。区内两大文旅地标，奉贤博物馆、九棵树未来艺术中心随处可见“荔枝”元素，观众还可以免费乘坐无人驾驶巴士在两个场馆间摆渡，车身上喷绘了电影主题，车内屏幕循环播放电影预告片，工作人员还会端着新鲜荔枝，热情招呼乘客品尝。
当日，“跟着电影游新城”活动启动，凭全市《长安的荔枝》电影票根、九棵树演出票根、奉贤博物馆票根，还可享涵盖餐饮果蔬、酒店民宿、商场、休闲娱乐等60余家商户的专属折扣，形成“观影-美食-购物-文化体验”全链条消费场景。
唐风荔枝游园会
唐风荔枝游园会
唐风荔枝游园会
唐风荔枝游园会
在市电影局工作人员看来，电影与文旅间，“拉人气”是相互的。7月24日是工作日，借助电影路演，九棵树千人厅也近乎满座。作为上海第二大千人影厅，九棵树未来艺术中心大剧场自升级后持续承接上海国际电影节及《水饺皇后》等多部电影主创团队路演。当大家形成来九棵树看明星的习惯，也会经常来这里转转，进而为奉贤新城引流。“这次《长安的荔枝》充分运用了奉贤现有文旅资源，我们通过一场线下游园会将其串联起来，放大传播效应，宣发成本并不高。未来也希望各区能够充分发挥能动性，我们会将既有资源串起来，承办更多精彩线下活动，欢迎各种好片子、好演员来上海。”
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